Package คือสิ่งแรกที่ทำให้เราเห็น และเข้าใจตัวสินค้า โดยไม่ต้องทำการเปิดออกดู และสามารถที่จะบอกคุณสมบัติที่ชัดเจน ถึงตัวสินค้าข้างใน ซึ่งรวมไปถึงรูปแบบ สีสันที่ใช้ในการออกแบบ และจุดประสงค์ต่างๆ ทั้งทางการตลาดของผู้จำหน่าย และประโยชน์แก่ผู้บริโภคด้วย